電通のアテンション・エコノミー調査の最新結果

TeadsのinReadビデオは、ソーシャルメディアの2倍以上の注目を集めるという調査結果があります。

ニューヨーク - 2021年11月24日 Teadsグローバルメディアプラットフォームの株式会社電通は、電通インターナショナルと共同で、プレミアムパブリッシャーがソーシャルメディアよりも高いエンゲージメントをもたらすことを示す、Attention Economyの最新調査結果を発表しました。この結果は、メディアの計画、購入、測定にアテンションを利用しようとしている広告主にとって大きな前進となります。

アテンションデータは、イギリスとアメリカのTeads' パブリッシャーに所属する3,005人のユーザーのモバイルパネルから収集されました。これは、ブランディングのKPIに対するアテンションの影響を測定するために、801人のユーザーを対象としたコントロールテストと並行して行われました。この制御された環境では、Teads 、アテンションに対するクリエイティブとフォーマット（最適化 ）の力を具体的に評価することができました。

この研究により、消費者がページ上のコンテンツにどのように反応しているかを測定するには、ビューアビリティだけではもはや十分な指標とは言えないことが初期の調査結果から判明し、アテンションはビューアビリティよりも3倍優れた成果予測であることが証明されました。フォーマットのサイズやページ上の位置など、ビューアビリティのドライバーの中には、実際にアテンションレベルにマイナスの影響を与えるものがあります。

広告主や代理店は、アテンション・エコノミーを測定するためのより良い方法を探していました。電通の最新のリリースでは、4つの主要なドライバーが特定されています。

• 視聴可能な時間視聴可能時間は、直感的に最も重要なアテンションドライバーの1つであり、動画広告とディスプレイ広告が共に質の高い視聴可能時間から定量的に利益を得ていることが、この調査によって確認されました。Teadsプレミアムパブリッシャーは、質の高いコンテンツでユーザーのエンゲージメントを高めるため、スクロール速度が遅くなり、平均12.2秒の視聴時間（インストリームよりもさらに長い）を実現しています。これは、Teads 、ソーシャルメディアよりも2倍の注目を集めることを示しています。

• ユーザーの選択。 強制された広告は、簡単に無視される広告に対して、より多くの生の注目を得ることができます。しかし、消費者が自発的に広告を閲覧した場合、閲覧時間が2秒でも20秒でも、ブランドリフト指標に大きな影響を与える。強制的なフォーマットよりも、注目を集めるフォーマットの方が、より良い結果を、より早く得ることができるのです。
• 広告効果におけるクリエイティブの重要性はよく知られていますが、アテンション・エコノミーの枠組みの中でその影響を測定することが重要でした。クリエイティブは、アテンションの働きに最も大きな影響を与えるものとして、群を抜いていました。良いクリエイティブと悪いクリエイティブの差は、音は6秒しかリコールに影響しないのに、17％もリコールに影響するのです。典型的な3.2秒間のアテンションのドライバーの記憶への影響
  この調査では、Teads プラットフォーム用に最適化された広告が、オリジナルに比べて 49% も注目を集めたことが示されています。モバイル用に設計されたTeads インタラクティブ・ディスプレイ・フォーマットも、注目を集め、維持することにおいて非常に優れたパフォーマンスを示し、標準の MPU 広告に比べて 3 倍の注目を集めました。

• 関連性。 最後に、電通の研究では、これまでの研究を踏まえ、読者に関連する文脈に広告を配置することで、1,000人あたりのアテンション秒数が13％増加することが示されています。

電通インターナショナル、グローバル・メディア・パートナーシップ担当副社長、ジョアン・レオンは次のように述べています。「電通では、これまで最大規模のアイトラッキング調査を完了し、アテンションの研究と、それを実践してクライアントによりインパクトのあるメディアソリューションを提供できるよう、深く取り組んでいます。このプロジェクトの一環として、私たちは先進的な考えを持つメディアオーナーと協力し、彼らのプラットフォームで効果を上げる方法を理解しました。Teads は、彼らのプラットフォーム用にこれを開発する上で、素晴らしいパートナーでした。"

本調査に参加したメディア・パートナーとして、 Teadsのグローバル・リサーチ＆インサイト担当副社長であるキャロライン・ユゴナンは、次のように語っています。「電通のこの素晴らしい調査は、より質の高いメディアとクリエイティブな効果を実現するために、私たちが取るべきステップに目を向けさせてくれるはずです。Teads は、アテンション・エコノミーのフレームワークを構築することが、広告主やその代理店、メディアパートナーが、より良い結果をもたらし、リーチしようとしている消費者にとって、より魅力的なコンテンツを提供することにつながると理解しています。私たちは、この画期的な研究に参加できたことを本当に誇りに思いますし、この研究が発展するにつれて、私たちの理解を深めることを楽しみにしています。

詳しくはこちら

• 調査結果のダウンロードはこちらから、お問い合わせはTeads グローバルリサーチ＆インサイト担当副社長のCaroline Hugonencまで。
• Marketing Weekの記事を読む;アテンションエコノミー。メディアの品質とクリエイティブの効果に関する新しい章
• DCNでこの記事を読む；注目。パブリッシャーがどのようにそれを捕らえ、報酬を得ることができるかについての新しいルール