Teads Havas Media Groupと共同で、アテンション・ドライバーを理解するためのプロジェクト「Trinity」を開始

Havas Media GroupとTeads は、ユーザー体験、パブリッシャー マネタイズ、広告主の成果の絶妙なバランスに焦点を当てた、「Project Trinity」と名付けられた新しい共同作業の開始を発表しました。

このパートナーシップは、ユーザーのエディトリアルへの関与や広告への注目度に最も影響を与える要因の徹底的な分析から始まり、オープンウェブの長期的な持続可能性を確保するための実用的な知見を生み出すことを目的としています。

Havasは長年にわたり、より意味のあるメディアは、より良いメディア体験を通じて、より意味のあるブランドを構築することができると提唱してきました。この新しいパートナーシップは、Teadsのグローバルリーチと世界有数のパブリッシャーとの直接連携を活用することで、この原則を拡張することを目的としています。このパートナーシップの主な目的は、広告主には最適な結果をもたらし、消費者にはポジティブな体験をもたらす主要なエンゲージメントレバーを特定することです。この長期的なプロジェクトは、今日の消費者の注目の価値に関する理解を深めることで、パブリッシャーがより良いユーザー体験を生み出し、プレミアムな編集コンテンツを収益化し、広告主にとってメディア効果を高め、より持続可能なオンラインエコシステムを構築することを目的としています。

本調査の目的は、パブリッシャーと広告主がユーザー中心のアプローチをとることで得られる利益を定量化し、ユーザーとコンテンツのエンゲージメントを高めることから始まるデジタル広告の好循環を作り出すことが可能であることを実証することです。調査結果に基づき、Teads とHavasは、メディア体験を妨げずにアテンションを高める方法についてパブリッシャーに実用的な洞察を、また、より高いマーケティング効果を実現するためにアテンションを購入しようとしている広告主に実用的なアドバイスを提供する予定です。

HavasとTeads の初期調査では、パブリッシャー レイアウトとコンテクスト、広告フォーマットと飽和度、読者層など15以上の要因について調査します。この調査では、米国と英国の上位200のメディアからデータを収集し、モバイルとデスクトップで、デバイスイベントとアイトラッキング技術を組み合わせて調査します。

このパートナーシップは、その野心を完全に実現するために、初期調査にとどまらず、追加調査、キャンペーンテスト、A/Bテスト、クライアントワークショップなどを行い、Meaningful Mediaの考えをさらに深め、持続可能なメディアエコシステムの推進を継続することを目的としています。

「何が最も意味のあるMedia Experienceなのかをよりよく理解するために、私たちは測定を進化させ続ける必要が あります。この能力は、ブランド、消費者、メディアパートナー間のつながりを改善するのに役立つと信じています。 私たちは、パートナーであるTeads と共に、この大規模なアテンション調査を実施することを楽しみにしています。"

Havas Media Group投資部門グローバル・マネージング・ディレクター James Gyngell氏。

「尊敬に値するユーザー体験は、Responsible Advertising（責任ある広告）のアプローチにおける重要な柱であり、広告主の成果を促進する上で非常に有効であることが証明されています。プロジェクト・トリニティでは、一歩下がって、パブリッシャー 環境におけるユーザーエンゲージメントのダイナミズムと、その中での広告の役割を理解したいと考えています。私たちは、読者、パブリッシャー、広告主の間でより良い関係を築く機会があると強く信じており、Havasと共にこのミッションに取り組むことに興奮しています。"

Caroline Hugonenc, Global VP Insights, Teads

プロジェクト・トリニティは2021年6月に発足する予定で、興味のある方、参加したい方は、Caroline Hugonencまでご連絡ください。